META (ex. Facebook) reklāma, kas 2022. gadā uzkrāja iespaidīgus 135,94 miljardus dolāru, ir neapstrīdams titāns digitālā mārketinga pasaulē. Tomēr, tā kā mazie uzņēmumi ziņoja par 67% neveiksmju līmeni, ir skaidra vajadzība pēc efektīvākas pieejas šīs platformas jaudas izmantošanai.
Mēs sazinājāmies ar Jorenu Kvēli-Kvālu, pieredzējušu veiktspējas mārketinga speciālistu no Intelligence Media e-komercijas mārketinga aģentūras, lai iedziļināties desmit visbiežāk sastopamajās META reklāmas kļūmēs. Izpētīsim šīs kļūdas un uzzināsim, kā tās apiet.
1. Skopoties uz leņķiem
Bieži aizmirsts META reklāmas aspekts ir “leņķu” dažādošana – dažādas pieejas, ko izmanto, lai pārdotu produktu vai pakalpojumu. Visticamāk, ka vienā reklāmu kopā ievietojot tikai vienu reklāmu, tās veiktspēja būs zemāka. Galvenais ir iesniegt testēšanai vairākus leņķus, ļaujot atkārtot to, kas darbojas, un atmest to, kas nedarbojas.
2. Iesaistīšanās ļaunprātīga izmantošana
Lai gan ir ļoti svarīgi pārbaudīt vairākus leņķus, tas var izraisīt izkliedētu iesaistīšanos dažādās reklāmās. Taču jūs varat optimizēt iesaisti, izmantojot esošu reklāmu citā reklāmu kopā, nevis izveidojot pilnīgi jaunu ziņu. Šī pieeja palīdz saglabāt sociālo pierādījumu, kas ir vērtīga vērtība digitālajā mārketingā.
3. Iesaistīšanās nenovērtēšana
Iesaistīšanās signāli, piemēram, atzīmes Patīk, komentāri, kopīgošana un saglabāšana, var ievērojami uzlabot jūsu reklāmas veiktspēju. META izmanto šos signālus, lai noteiktu, cik daudziem lietotājiem rādīt jūsu reklāmu un tās vispārējo kvalitāti. Pārliecinieties, vai jūsu reklāma ir izstrādāta tā, lai cilvēki apstāties un iesaistīties — apsveriet iespēju izmantot virsrakstus ar jautājumiem, pretēju leņķi vai humoru, lai veicinātu mijiedarbību.
4. META reklāmas politikas neievērošana
META reklamēšanas politiku neievērošanas rezultātā jūsu reklāmas var tikt noraidītas vai, vēl ļaunāk, jūsu konts var tikt slēgts. Pat nelieli politikas pārkāpumi, piemēram, 20% teksta ierobežojuma pārsniegšana attēlos, var kavēt jūsu reklāmas sasniedzamību.
5. Nepietiekami izmantota atkārtota mērķauditorijas atlase
Lai gan augsts reklāmu biežums var izraisīt “reklāmkarogu aklumu”, reklāmas rādīšana bez biežuma ierobežošanas joprojām var dot rezultātus. Ja reklāma joprojām darbojas labi, var iestatīt biežumu līdz 10.
6. Kopienas pārvaldības neievērošana
Sekojot līdzi komentāriem vai kopienas pārvaldībai, var ievērojami uzlabot kampaņas efektivitāti. Vienkārši slēpjot negatīvos komentārus un atbildot uz klientu jautājumiem, jūsu kampaņa var tikt pasargāta no bojājumiem. Apsveriet iespēju iestatīt augstas rupjības filtrus un bloķēt noteiktus kaitīgus vārdus.
7. Viduvēji piedāvājumi
Neatkarīgi no tā, cik izcils ir jūsu reklāmas dizains vai tekstu rakstīšana, ja jūsu piedāvājums nav pietiekami saistošs, jūsu reklāma nedarbosies labi. Ja pirmo 12–24 stundu laikā nepamanāt nekādus rezultātus, atkārtoti apskatiet piedāvājumu un veiciet nepieciešamās korekcijas.
8. Nepietiekami labi nepazīstot savu auditoriju
Lai izveidotu efektīvu reklāmu, vissvarīgākais ir izprast savu auditoriju. Jūsu kopijai ir jāatbilst jūsu auditorijas valodai, vēlmēm un interesēm, kas var ievērojami palielināt iesaisti un vidējo klikšķu skaitu (VKS).
9. Nespēja izdalīt mainīgos
Lai gan testēšana ir ļoti svarīga, tās pamatā esošā metodoloģija ir vēl kritiskāka. Ir svarīgi kontrolēt tādus mainīgos lielumus kā mērķauditorijas, reklāmas materiāli, kopijas, galvenās lapas un izvietojumi. Vienā pārbaudē ir jāmaina tikai viens mainīgais, lai noteiktu katra elementa ietekmi uz jūsu reklāmas veiktspēju.
10. Sliktu padomu pieņemšana
Internets ir pārpildīts ar padomiem par META reklāmu, taču ne visi no tiem ir vērtīgi. Galvenais, lai lietas būtu vienkāršas.
Efektīva META reklāma ir atkarīga no četrām lietām:
- Lieliskas reklāmas un kopijas,
- Saprātīga mērķauditorijas atlase un atkārtota mērķauditorijas atlase,
- Galvenās lapas ar augstu reklāmguvumu līmeni,
- Pārliecinoši piedāvājumi.
Izvairoties no šīm izplatītajām kļūdām, jūs varat patiesi atraisīt META reklāmu potenciālu savam e-komercijas biznesam.
Pieprasiet bezmaksas, visaptverošu reklāmu auditu jau šodien
Visa šī informācija var šķist milzīga, it īpaši, ja jūs žonglējat ar visiem dažādajiem e-komercijas uzņēmējdarbības aspektiem. Bet šeit ir labā ziņa – jums tas nav jādara vienam.
Uzņēmumā Intelligence Media mēs specializējamies e-komercijas veiktspējas mārketingā un esam gatavi sniegt jūsu META reklāmas stratēģijai visaptverošu, bez saistībām un bezmaksas auditu. Mūsu pieredzējusi komanda rūpīgi izpētīs jūsu pašreizējo praksi, noteiks jebkuru no šīm izplatītajām kļūmēm un sniegs jums praktiskus ieskatus, lai palielinātu jūsu reklamēšanas centienus.
Neļaujiet izplatītajām META reklāmas kļūdām kavēt jūsu uzņēmuma potenciālu. Speriet pirmo soli, lai palielinātu reklamēšanas tēriņu atdevi, sazinoties ar mums jau šodien. Jūsu e-komercijas veiksmes stāsts ir tikai viena klikšķa attālumā. Sazinieties ar mums tagad, lai saņemtu bezmaksas auditu.
